В 2017 году эстонский медиаэксперт Рауль Ребане предложил госучреждениям Эстонии отказаться от закупки рекламы и передач у ПБК (Первого Балтийского Канала).

Виновата Россия: как среди эстонских националистов искали "агентов Кремля"

Его предложение вызвало массу споров. Ребане поддержали президент Эстонии Керсти Кальюлайд и председатель Партии реформ Ханно Певкур, а премьер-министр Юри Ратас и председатель Социал-демократической партии Евгений Осиновский, наоборот, выступили в поддержку идеи продолжать закупку рекламы у ПБК, поскольку ПБК популярен среди русскоязычных эстоноземельцев.

Действительно, несмотря на то, что аудитория Первого Балтийского Канала в ноябре 2017 года по сравнению с ноябрем 2009 года сократилась в 2,6 раза (с 12,4% от общей телеаудитории до 5%), ПБК по-прежнему остается одним из наиболее популярным русскоязычным телеканалом. В июне 2017 года ПБК занял первую строчку в рейтинге популярности, обойдя "РТР-Планета" и "НТВ-Мир".

При этом нельзя сказать, что русскоязычное население Эстонии находится под "влиянием" ПБК. Они охотно смотрят разные русские каналы, читают местные информационные порталы, а те, кто владеет эстонским, включают в свой "медиарацион" и эстонские телепередачи. Эстонцы же таким разнообразным выбором похвастаться не могут.

Проектов, объединяющих всех жителей Эстонии, нет и быть не может – русский омбудсмен

Так социолог Марью Лауристин считает, что привычка смотреть российские телеканалы вовсе не означает "ностальгию по старым временам" или скрытое желание уехать в Россию. Использование СМИ на родном языке, как утверждает эксперт, не более чем бытовое благо, и "ничего в этом страшного нет".

Предполагаем, что самый верный способ донести любую информацию до русскоязычной аудитории, – сделать это на русском языке и при помощи тех каналов, которые пользуются у них наибольшей популярностью. Иначе, информация рискует оказаться недонесенной до адресата.