Онлайн-шопинг становится все более популярным среди жителей Европейского союза. Такой способ очень привлекателен, поскольку позволяет совершать покупки в любом месте и в любое время. Кроме того, потребителю доступен широкий ассортимент товаров и возможность сравнить цены.

В 2018 году покупки через интернет совершали в среднем 60% жителей стран Евросоюза в возрасте от 16 до 74 лет.