Существенную лепту в процесс подрыва доверия к прикладной социологии вносит избирательная кампания по выборам президента Украины. К сожалению, прикладная социология в украинских реалиях всегда была зависима от крупного капитала, внешних грантодателей или высшего политического руководства. Однако никогда ранее данные социологических исследований не искажали настолько грубо.
Метод предвыборной борьбы
В сущности, вся имеющаяся на сегодняшний день в открытом доступе социология – это "социология массового поражения", которая публикуется с целью пропаганды в период предвыборной борьбы. Особое место здесь, безусловно, принадлежит компании "Социс", аффилированной с политтехнологом президента Украины Игорем Грынивым.
По данным этой компании, Петр Порошенко уверенно выходит во второй тур выборов, пускай и со второго места, пропуская на первое Владимира Зеленского. Для Порошенко Зеленский является более предпочтительным соперником во втором туре, поскольку у того нет разветвленной партийной структуры в регионах, которая способна мобилизировать избирателей в день голосования и обеспечить защиту результатов выборов. 
Явно завышают рейтинги Порошенко и множество других социологических компаний, решивших "ковать железо, пока горячо", пользуясь окном возможностей, которое открывает для них предвыборная кампания. Помимо прямых финансовых влияний, на публикуемые результаты влияют политические предпочтения владельцев социологических компаний и их непубличные связи.
В конечном итоге избирателей приучают к мысли о том, что Петр Алексеевич, который до старта избирательной кампании пребывал на 5-6 месте в списке наиболее рейтинговых кандидатов в президенты, имеет хорошие шансы выйти во второй тур выборов, что является ближайшей тактической задачей штаба Порошенко.
Под такую социологию легче "подкручивать" результаты голосования на местах. Тем более, с технической точки зрения, осуществлять это будет легче, чем на предыдущих выборах, поскольку система видеонаблюдения на избирательных участках развернута не будет (что впервые было протестировано на выборах-2012), а ЦИК не провела в установленные сроки тендер и, соответственно, не закупила боксы для транспортировки бюллетеней из участковых в окружные комиссии (появятся ли боксы под второй тур – вопрос пока что открытый).
На службе у ПорошенкоКакой план "Б" готовит Порошенко после выборов на Украине
Для объяснения, почему именно Порошенко станет будущим победителем избирательной кампании, постоянно запускаются соответствующие слухи и в информационное поле вбрасывается так называемая формирующая социология, где ключевой акцент делается даже не на рейтингах, а на вопросе "Кто станет победителем президентских выборов?".
Согласно основам социальной психологии, порядка 15% избирателей склонны голосовать за наиболее вероятного будущего победителя, потому вышеуказанная технология в первую очередь направлена на неопределившихся, а таковых насчитывается на сегодняшний день до 20%, и нестойких в своих убеждениях избирателей. 
Одновременно эта же технология работает на снижение явки, на деморализацию оппозиционного электората, в то время когда именно электорат Порошенко наиболее мобилизован. Обычно уровень явки обратно пропорционален возможностям фальсифицировать результаты непосредственно на избирательных участках.
В формате второго тура "Зеленский vs Порошенко" одной из важнейших задач штаба Петра Алексеевича будет "подсушить" явку в целом по стране или хотя бы на отдельных округах. Электорат Зеленского в большинстве своем – это молодежь, которая не факт, что дойдет до избирательных участков в планируемом штабом Зеленского количестве.
Большие данные Как ЕСПЧ отказался работать на рейтинг Порошенко
Возвращаясь непосредственно к социологии и целенаправленному искажению результатов исследований, отметим, что проблемой является большое количество социологических фирм-однодневок, которые их владельцы "расконсервируют" в период избирательных кампаний. Их применяют для легитимизации результатов соцопросов, зачастую не имеющих отношения к реальности, которые не хотят публиковать у себя сколько-нибудь авторитетные социологические компании. Отличительная черта таких фирм – они в большинстве своем в принципе не публикуют результатов бизнес-исследований, занимаясь исключительно выборами, когда основная борьба идет за общественное мнение.
Невостребованными, увы, для социологов, политтехнологов и их заказчиков на постсоветском пространстве остаются технологии Big Data, которые внесли лепту в победу Дональда Трампа на выборах 2016-го года. Быть может, эти технологии, позволяющие эффективно работать с небольшими электоральными группами и персонифицировать месседжи для избирателей, будут постепенно внедряться на местных выборах, но до их использования на общенациональных избирательных кампаниях еще далеко.
Говоря конкретно об Украине, то предстоящие президентские выборы должны дать старт санации рынка социологических исследований. Иначе о возврате доверия к прикладной социологии в масштабах страны нельзя будет вести и речь.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.
Подписывайтесь на Baltnews в Яндекс.Дзен