В 2017 году эстонский медиаэксперт Рауль Ребане предложил госучреждениям Эстонии отказаться от закупки рекламы и передач у ПБК (Первого Балтийского Канала).
Его предложение вызвало массу споров. Ребане поддержали президент Эстонии Керсти Кальюлайд и председатель Партии реформ Ханно Певкур, а премьер-министр Юри Ратас и председатель Социал-демократической партии Евгений Осиновский, наоборот, выступили в поддержку идеи продолжать закупку рекламы у ПБК, поскольку ПБК популярен среди русскоязычных эстоноземельцев.
Действительно, несмотря на то, что аудитория Первого Балтийского Канала в ноябре 2017 года по сравнению с ноябрем 2009 года сократилась в 2,6 раза (с 12,4% от общей телеаудитории до 5%), ПБК по-прежнему остается одним из наиболее популярным русскоязычным телеканалом. В июне 2017 года ПБК занял первую строчку в рейтинге популярности, обойдя "РТР-Планета" и "НТВ-Мир".
При этом нельзя сказать, что русскоязычное население Эстонии находится под "влиянием" ПБК. Они охотно смотрят разные русские каналы, читают местные информационные порталы, а те, кто владеет эстонским, включают в свой "медиарацион" и эстонские телепередачи. Эстонцы же таким разнообразным выбором похвастаться не могут.
Так социолог Марью Лауристин считает, что привычка смотреть российские телеканалы вовсе не означает "ностальгию по старым временам" или скрытое желание уехать в Россию. Использование СМИ на родном языке, как утверждает эксперт, не более чем бытовое благо, и "ничего в этом страшного нет".
Предполагаем, что самый верный способ донести любую информацию до русскоязычной аудитории, – сделать это на русском языке и при помощи тех каналов, которые пользуются у них наибольшей популярностью. Иначе, информация рискует оказаться недонесенной до адресата.